営業時間がサイトごとにバラバラ。それだけでMEO順位は削れる（NAP整合の話）

先日、自分の店の名前でネットを一通り検索してみて、正直ぞっとしました。営業時間が、サイトごとに違う数字で表示されていたのです。

あるサイトでは「11:00〜15:00、土は18:00まで」。別の地図アプリでは、開業初期の古い時間がそのまま。第三者が書いた紹介記事では、また少し違う。どれも私の店なのに、外から見える“顔”がバラバラでした。自分では一度も直したつもりがなくても、こうなります。理由は単純で、お店の情報は、時間が経つほど登録された媒体が増えていくからです。

NAPとは何か。なぜGoogleが気にするのか

MEO（Googleマップでの上位表示）の世界で、基礎点とされるのが「NAP」です。Name（店名）・Address（住所）・Phone（電話）、そしてここに営業時間を加えたもの。これらが複数の媒体でどれだけ一致しているかを、Googleは店の信頼性の手がかりの一つにしていると言われます。

逆に言うと、店名や住所、営業時間があちこちで食い違っていると、Googleから見て「同じ店の情報なのか確信が持てない」状態になります。断定はできませんが、少なくとも“プラスに働く要素ではない”のは確かです。しかもこれは、広告費もツールも要らず、今日30分で直せる数少ない項目です。

実際にやった手順（無料・所要30〜60分）

• ①「正しい1つ」を紙に決める。 店名・住所・電話・営業時間・定休日を、正式な表記で1セット書き出す。これが“正典”になります。ここが曖昧だと、直しようがありません。
• ② 店名でエゴサーチして、載っている媒体を全部洗い出す。 Googleビジネスプロフィール、食べログ、ホットペッパー、エキテン、地図アプリ、地域の紹介記事……思っているより多いはずです。
• ③ 正典と食い違う媒体を、片っ端から直す。 自分で編集できる媒体は直接。オーナー登録が要る媒体は登録して修正。修正提案しかできない媒体は、そこから申請します。
• ④ 数字のブレも一緒に直す。 営業時間だけでなく、「創業◯年」「◯℃で焼く」のような“売り文句の数字”も媒体間でズレがち。ここも1つに揃えると、店の輪郭がくっきりします。

“最後の一媒体”がいちばん厄介

私の場合、主要な媒体をそろえても、ひとつだけ古い時間が残り続けました。オーナー登録していない地図系のサービスです。ここが「同じ店の別情報」を出し続けている限り、せっかくの整合が完成しません。NAP整合は7〜8割そろえても足りず、“最後の一媒体”まで詰めて初めて効く——これが、実際にやってみて分かった一番のポイントでした。

一度やれば、あとは“ズレを増やさない”だけ

NAP整合は、毎日やる作業ではありません。一度そろえたら、あとは新しい媒体に登録するときに「正典と同じ表記で入れる」を徹底するだけ。逆に、この“正典”を持たずに思いつきで登録し続けると、また数年後にバラバラに戻ります。まずは正しい1セットを決めることから始めてください。