店の公式サイトと、通販のサイト。どちらも持っている店で起きやすいのが、店名で検索した時に通販サイトの方が上に出てしまうことです。ピタピザでも、まさにこれが起きていました。
実際の数字
2026年10月、店名「ピタピザ」での検索です（Search Consoleの数字）。
- 通販サイト：平均2.2位・19クリック
- 公式サイト：平均3.1位・7クリック
店に来たい人に要る情報（営業時間・地図・受取注文）は公式サイトにあります。役目の違う2つのサイトが、同じ検索を取り合っている状態でした。
「同じ店の別の顔」と言わない
サイトの裏側に書く構造化データでは、通販サイトを「同じ店の別の顔（sameAs）」として並べていました。これだと、通販サイトも店の公式な顔だと伝わってしまいます。そこで「この店が運営する通販（店の下の組織）」という親子の形に書き直しました。
画面の外でやること
- Googleマップのウェブサイト欄は公式サイトにする（どれが店の本家かを伝える大事な材料）
- Instagramのプロフィールのリンクは、1番目を公式サイトに
- 通販サイトの説明に「店舗の情報は公式サイトへ」の一行とリンクを入れ、題に「通販」「オンラインショップ」を入れる
効果は数週間かけて見る
検索の順位は、直してすぐには動きません。店名での検索で公式サイトのクリックが通販サイトを上回るかを、数週間おいて確かめるのがおすすめです。それでも届かない時は、通販サイトを公式サイトの下の住所（例：shop.公式ドメイン）に移す方法もあります（ここは私たちの案です）。
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